Аудит рекламных кампаний в Яндекс.Директ

У вас уже есть готовая рекламная кампания, но вы понимаете, что ее нужно доработать? Чтобы понять, чего именно не хватает вашему объявлению, нужно провести небольшой аудит.

  1. Статистика не радует, но при настройке рекламной кампании чаще всего забывают включить мониторинг сайта, что может привести к потере бюджета.
  2. Проверьте счетчик метрики и UTM-метки. Без этих двух параметров Вы не сможете анализировать вашу рекламу, и следовательно оптимизировать расходы.
  3. Обратите внимание на типы кампаний в вашем аккаунте Яндекс.Директ. РСЯи поисковые кампании должны присутствовать обязательно, однако для лучшего результата я рекомендую добавить к ним графические и ретаргетинговые.
  4. Внешний вид тоже важен. Добавьте виртуальную визитку для каждого объявления, не забудьте про быстрые ссылкиуточнения и отображаемую ссылку.
  5. Посмотрите, сделана ли у вас разбивка по регионам. Не пренебрегайте этим, поскольку разбивка напрямую влияет на ваши денежные затраты. Если ваша целевая аудитория разбросана во всей стране, нужно будет сделать разбивку на Москву и Санкт-Петербург, их области, а также регионы. Кроме того, я рекомендую выделять и города-миллионники. А если вам нужен только один определенный регион, будет целесообразно отделить город от его области, так как стоимость клика в данном случае тоже будет меняться.
  6. Проконтролируйте, все ли ваши объявления прошли модерацию. Если что-то не так, исправьте как можно быстрее.
  7. Проверьте чтоб в каждом объявлении был добавлен второй заголовок! Он очень положительно влияет на CTR объявления, а значит и на цену клика.
  8. Проверьте наличие в кампании объявлений, имеющих статус «мало показов». Как только увидите хоть одно, исправляйте ситуацию.
  9. Если для вашего сайта предусмотрена мобильная версия, позаботьтесь о том, чтобы были мобильные объявления. Многие часто пренебрегают этим, но мой опыт показал что CTR и цена клика в мобильных объявлениях ниже, чем декстопных.
  10. И последнее – никогда не забывайте про кросс-минусовку. Это обязательный параметр, чтобы не конкурировать с самим собой и не повышать ставку!

Добавить комментарий