Качество площадок в Рекламной сети Яндекса

Затрагивая тему рекламных кампаний в РСЯ, нельзя обойти стороной такой нюанс, как качество площадок.

Стоит отметить, что рост ставок в РСЯ не всегда влияет на увеличение стоимости заявки.

В справочной информации, предоставленной Яндексом, сказано, что цена клика связана с качеством аудитории сайтов-партнеров, с объемом сайтов, работающих с заданной тематикой, а также с конкуренцией.

Сегодня я разберу первое условие.

Для того, чтобы ваше объявление появилось на площадках высокого качества, выставленные ставки тоже должны быть высокими. Но, если вы думаете, что такие ставки увеличат стоимость лида, я скажу вам, что так бывает далеко не всегда.

Когда ваше объявление находится на эффективной площадке, это также приводит к росту качества самого трафика, из-за чего растет и коэффициент конверсии. Поэтому, выставляя высокие ставки, вы, конечно, можете увеличить объем заявок, однако существует и вероятность того, что их цена упадет.

Привожу доказательство из мастера отчетов:

Было:

Стало:

Чтобы избежать такой ситуации, следует использовать ключевые слова и прочие типы таргетинга с уже имеющейся статистикой и известной стоимостью заявки. Кроме того, тестирование должно длиться столько времени, чтобы в итоге у вас была выборка, с помощью которой вы сможете собрать всю необходимую информацию и сделать выводы. Мой рекомендуемый объем — не менее 500 кликов.

Добавить комментарий