UTM-метки и их назначение

UTM или Urchin Tracking Module – особая подборка переменных, маленькие части кода, которые включены в URL. Они нужны для передачи дополнительных критериев, связанных с источниками трафика.

Вам понадобится только создать аккаунт в Google Analytics или Яндекс.Метрике, где с помощью настроенных UTM-меток вы сможете проанализировать все важные параметры и собрать всю информацию, необходимую для запуска рекламной кампании.

Существуют два основных вида UTM-меток или параметров:

• Обязательные
• Опциональные

К обязательным UTM-меткам можно отнести:

• _source — параметр для источника трафика
• _medium — параметр для определенной категории рекламы, которую вы будете использовать

• _campaign — параметр для названия вашей рекламной кампании, которое должно быть указано либо на английском языке, либо с использованием транслитерации

Необязательные параметры:

• _content — опциональный параметр для сути рекламной кампании, необходимый для того, чтобы разделить рекламу со схожими параметрами

• _term — параметр для ключевого слова

UTM-метки составляются по типу «параметр-значение», для разделения используется знак «&»

Также существует отдельный тип UTM-меток – динамические. В них заложена возможность изменения первоначального значения, благодаря которой можно получить различные дополнительные данные. Так, например, можно собрать конкретные ключевые фразы, которые инициировали показ рекламного объявления.

Если хотите использовать UTM-метки в Яндекс.Директ, то вставьте следующие символы сразу же после Вашей ссылки:

/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&source_type={source_type}&source={source}

например:

http://ya.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&source_type={source_type}&source={source}

Добавить комментарий