Кейс по Яндекс.Директ: Система видеонаблюдения под ключ в Самаре

Обратилась ко мне самарская фирма по установке систем видеонаблюдения. Реклама была настроена директологом с биржи, но заявки, со слов клиента, выходили в районе 2000-2500 рублей, что очень дорого даже для Яндекс.Директа)

В ходе аудита РК выявил следующие проблемы:

  • Очень маленький набор минус-слов, порядка 30 штук. Минуса не прорабатывались, было видно что использовали общие списки из интернета.
  • Не заполнены на поиске описания быстрых ссылок, уточнения. Сам текст объявления написан не по правилам продающего копирайтинга, то есть использовались общие фразы — низкая цена, получи скидку, гарантия качества и подобный бред, которому никто не верит уже.
  • Не было мобильных объявлений, что не приемлемо, так как моб. объявления имеют преимущество перед обычными в мобильной выдаче рекламы в Яндексе. И в моб. показывается 1 и 2 заголовок всегда, независимо от общего кол-ва символов, что нельзя сказать о рекламе на ПК.
  • Кампании не были разделены по степени конверсионности, хотя это больше для аналитики и отслеживания.
  • Объявления не всегда соответствовали ключевому запросу, что свидетельствует о плохой проработке РК.
  • В РСЯ использовался только 1 размер картинки, поэтому реклама не показывалась на всех площадках рекламной сети Яндекса.
  • Не были установлены цели в Яндекс.Метрике, что не дает отследить весь путь конверсии и снизить расходы на рекламу.

Это из крупных проблем, которые я увидел в их рекламе, но мелких было больше. К сожалению заказчик не дал разрешение опубликовать видео аудита.

Изначально клиент хотел чтобы я «допилил» рекламу, но я ему объяснил что это невозможно, так как практически нету минус-слов, а чтобы их собрать, нужно полностью погрузиться в нишу, собрать ключевые слова по новой и уже потом вывести из них минус-слова и минус-фразы.

Было решено настраивать рекламу по новой.

Настраивал и поиск Яндекс.Директа и РСЯ (рекламная сеть Яндекса).

Предварительно собрал все ключевые запросы, вывел минус-слова и минус-фразы, затем согласовал с заказчиком семантику.

Потом прошелся по конкурентам, выписал все их сильные стороны из объявлений и сайтов. Скинул их заказчику, нужно было по условиям догонять конкурентов. После согласования условий начал собирать объявления.

Пример объявления на поиске:

Пример объявления в РСЯ:

Сразу со старта клиент был очень доволен ценой заявки, хотя я знал что мы ее еще снизим, после сбора статистики, что и произошло в будущем.

РСЯ со старта показал хорошую цену клика и заявки, заказчику было достаточно, поэтому поиск выключили почти сразу.

Ниже статистика:

Кликов: 1002

Цена клика: 14.37 руб.

Средний расход за день: 364.46 руб.

Цена заявки: 411.49 руб.

Были еще звонки, но коллтрекинг не был установлен, поэтому отследить их не удалось.

Клиент был полностью удовлетворен нашим сотрудничеством, ниже его отзыв:

Добавить комментарий